La fotografía de producto es la que enseña un objeto para venderlo. Sirve para que quien no puede tocarlo sepa cómo es, cuánto mide y de qué color es. Va desde la foto sobre fondo blanco de una ficha de Amazon hasta el bodegón cuidado de una campaña de perfume.
¿Qué es la fotografía de producto?
Es la foto que hace el trabajo del escaparate. En una tienda física el cliente coge el bote, lo gira y mira la etiqueta. En internet solo tiene las imágenes, así que tienen que responder a esas mismas preguntas.
Se suele separar en dos familias. La foto de catálogo informa y enseña el producto entero, limpio y sin distracciones. La fotografía publicitaria vende una idea y lo pone en un ambiente, con una luz y un tono que dicen a quién va dirigido. Una marca necesita las dos y casi nunca sirven para lo mismo.
¿Qué estilos de fotografía de producto hay?
Cada estilo resuelve una pregunta distinta del cliente y encaja mejor en un canal. Esta tabla recoge los que más se encargan:
| Estilo | Qué se ve | Dónde funciona mejor |
|---|---|---|
| Fondo blanco o packshot | El producto solo, entero y sobre blanco | Marketplaces, catálogo y ficha de la tienda online |
| Detalle | Un primer plano de la textura, la costura o el cierre | Ficha de producto, como imagen secundaria |
| Bodegón con ambiente | El producto en un escenario con atrezo y luz pensada | Web de la marca, redes y publicidad |
| Producto en uso | Una persona que lo usa en su contexto | Redes, anuncios y fichas como imagen secundaria |
| Cenital o flat lay | Visto desde arriba, rodeado de objetos que lo acompañan | Instagram, newsletters y catálogo editorial |
| Creativa de campaña | Una imagen que cuenta una idea, a veces imposible | Carteles, anuncios y portadas |
La foto sobre blanco es la menos vistosa y la que más trabaja. Es la que el cliente compara con la de la competencia en una cuadrícula de resultados.
El bodegón y la foto en uso construyen marca. Ahí entran la paleta, el tipo de luz y los objetos que rodean al producto. Conviene que se repitan de una foto a otra. Por qué esa coherencia importa tanto lo contamos en qué es el branding.
El flat lay nació casi para Instagram. Funciona con productos pequeños que se entienden mejor junto a otros, como cosmética, papelería o accesorios de viaje.
¿Qué pide Amazon en las fotos de producto?
Amazon es el ejemplo más estricto y el que conviene conocer aunque vendas en otro sitio. Su guía de imágenes de producto en Seller Central fija estos requisitos para la imagen principal, la que sale en los resultados de búsqueda:
- Fondo completamente blanco, con valores RGB 255, 255, 255.
- El producto ocupa el 85% de la imagen, entero y sin cortar ninguna parte.
- Debe «representar fielmente la escala, cantidad y color reales del producto», con calidad profesional.
- Una sola unidad y una sola vista, sin accesorios que no vengan incluidos.
- Sin maniquíes ni perchas. Los zapatos van solos, orientados a la izquierda y a 45 grados.
En el tamaño, Amazon acepta entre 500 y 10.000 píxeles en el lado más largo. Recomienda más de 1.000, porque a partir de ahí se activa el zoom. Solo unos pocos tipos de producto pueden llevar una foto con ambiente como principal.
El resto de huecos es donde entran los otros estilos. Amazon recomienda subir al menos seis imágenes más y un vídeo. Prevé variantes para otros ángulos y para el producto en uso. Ninguna puede llevar reseñas, estrellas, frases como «envío gratis» ni logotipos de Amazon. Si la principal no cumple, el producto puede desaparecer de la búsqueda hasta que se cambie.
Google Shopping es menos rígido con el fondo. Su especificación de imágenes de Merchant Center pide como mínimo 500 por 500 píxeles y prohíbe superposiciones promocionales y marcas de agua.
¿Qué cambia con la IA en la fotografía de producto?
Lo que más cambia es el coste de cada foto adicional. Una vez que el producto está bien fotografiado, la IA de imagen actual puede llevarlo a otro escenario sin montar un set. La misma botella pasa de una encimera de cocina a una playa o a un bodegón navideño.
Lo usan hasta los propios marketplaces. Amazon Ads ofrece a sus anunciantes un generador de imágenes con IA que coloca el producto en una escena de ambiente a partir de la foto de catálogo.
Las otras dos novedades son las variaciones y los modelos virtuales. Con variaciones se sacan versiones por color, temporada o formato (cuadrado para el feed, vertical para historias) sin repetir la sesión. Con modelos virtuales se genera a la persona que sostiene o usa el producto, como pasa en el UGC hecho con IA.
El punto débil sigue siendo el propio producto. Las etiquetas salen con letras inventadas, las proporciones bailan y un tapón puede cambiar de forma entre dos imágenes. Mantener el producto idéntico de una foto a otra es justo lo que se trabaja en la clase 4 del curso de publicidad con IA.
¿Qué riesgos tiene la fotografía de producto con IA?
Que el producto no se parezca al real
Si la foto enseña un color, un tamaño o un acabado que no es el que llega a casa, es publicidad engañosa. La Ley de Competencia Desleal, en su artículo 5, considera engañosa la información que induce a error sobre las características principales de un producto, como su composición, su cantidad o sus especificaciones. Da igual que la imagen salga de una cámara o de un modelo de IA.
Las plataformas van en la misma línea. Amazon pide que todas las imágenes representen con precisión el producto que se vende.
Etiquetar lo que es artificial
Amazon pide marcar con metadatos las imágenes de producto que incluyan personas fotorrealistas generadas por IA, para avisar al comprador. Google Merchant Center exige que todas las imágenes creadas con IA generativa lleven metadatos que lo indiquen.
El Reglamento europeo de Inteligencia Artificial va más allá de las personas. Su definición de ultrasuplantación incluye las imágenes generadas que se asemejan a «personas, objetos, lugares, entidades o sucesos reales» y pueden pasar por auténticas. El artículo 50 obliga a quien las difunde a decir que son artificiales.
Los derechos
Usar la cara de una persona real en un anuncio necesita su permiso. La Ley Orgánica 1/1982, en su artículo 7, considera intromisión ilegítima usar la imagen o la voz de alguien con fines publicitarios. Eso incluye pedirle a una IA que la imite.
La autoría es la otra duda. La Ley de Propiedad Intelectual considera autor, en su artículo 5, a la persona natural que crea la obra. Cuanto menos haya de decisión humana en una imagen, más difícil es defenderla como propia.
Preguntas frecuentes
¿Qué es una foto de producto?
Una imagen hecha para enseñar y vender un objeto. Puede ir sobre fondo blanco para un catálogo o en un ambiente para una campaña.
¿Qué fondo pide Amazon para la foto principal?
Blanco puro, con valores RGB 255, 255, 255. El producto tiene que ocupar el 85% de la imagen y verse entero.
¿Se pueden subir a Amazon fotos de producto hechas con IA?
Amazon pide que todas las imágenes representen el producto con precisión. Si aparecen personas fotorrealistas generadas por IA, hay que marcarlo en los metadatos de la imagen antes de subirla.
¿En qué se diferencia la fotografía de producto de la fotografía publicitaria?
La fotografía de producto informa de cómo es el objeto. La publicitaria lo usa para contar una idea de marca, con más libertad en la luz, el escenario y la composición.
Dónde aprender a hacer fotos de producto con IA
Las herramientas sacan cien fondos en un minuto. Elegir el que encaja con la marca y conseguir que el producto sea el mismo en todos sigue siendo trabajo de criterio. Eso es lo que trabajamos, campaña a campaña, en el curso de publicidad con IA.
Pronto podrás descargar aquí una guía de prompts para fotos de producto, con ejemplos y consejos.
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